Tagline là gì? Tagline là một thuật ngữ ngắn gọn, xúc tích được sử dụng xuyên suốt quá trình Marketing của thương hiệu. Nó truyền tải những tình cảm, cảm xúc mà doanh nghiệp muốn gửi gắm đến khách hàng để họ có thể cảm nhận được thông điệp mà thương hiệu mang lại.
Tagline giúp doanh nghiệp định vị sản phẩm cũng như triết lý kinh doanh của họ. Nó có thể là 1 hoặc 2 cụm từ dùng để nhấn mạnh mục đích, sứ mệnh đặc trưng của mỗi thương hiệu.
Bạn sẽ thường thấy Tagline xuất hiện tại những mẫu quảng cáo, các chiến dịch mà doanh nghiệp tham gia hay clip giới thiệu về doanh nghiệp. Các Tagline được lặp đi lặp lại, để khắc sâu vào đầu người nghe, để mỗi lần nhắc đến nó thì khách hàng sẽ nhớ ngay đến thương hiệu.
Tagline là gì?
Những yếu tố tạo nên một Tagline ấn tượng
Để xây dựng nên một Tagline ấn tượng, khác biệt cho thương hiệu, nó cần đảm bảo những yếu tố như:
– Ngắn gọn: Hãy xem đây là một đoạn mô tả nhanh giới thiệu tổng quan những thành phần chứa đựng trong thương hiệu hơn là một thông điệp dài loằng ngoằng.
– Sáng tạo: Hạn chế sử dụng những lời tuyên bố mơ hồ, chung chung, nhạt nhẽo và vô nghĩa. Nên dùng những động từ giúp khách hàng liên tưởng đến lĩnh vực đang hướng tới.
– Ngôn ngữ đơn giản, mạch lạc và dễ hiểu.
– Thân thiện: Chú trọng vào việc xây dựng mối liên hệ lâu dài với khán giả thông qua sự thân thiện cũng như chân thành.
– Sinh động: Có thể trang trí thêm cho Tagline thật phong phú và hấp dẫn hơn nhưng không nên sử dụng những từ ngữ quá khó hiểu, cao siêu.
Cũng có một số Tagline đặc biệt không thuộc những yếu tố trên. Thông thường, các Tagline ngắn sẽ được những công ty quảng cáo và khán giả ưa chuộng hơn. Tuy nhiên, cũng có thể áp dụng những cách sau giúp khách hàng ghi nhớ câu nói của thương hiệu như: gieo vần, lặp âm, lặp từ, đảo ngữ và câu đa nghĩa.
Những yếu tố tạo nên Tagline ấn tượng
Các bước tạo một Tagline cuốn hút
Để xây dựng được một Tagline ngắn gọn nhưng vẫn đảm bảo thể hiện thông điệp của cả thương hiệu thì cần sự hợp sức từ 1 team. Điều này nghĩa là cần có quá trình làm việc rõ ràng, chứ Tagline sẽ không đến một cách dễ dàng.
Những công việc liên quan đến sự sáng tạo sẽ phụ thuộc rất nhiều vào mạch ý tưởng. Ý tưởng sẽ đến bất chợt khi bạn không ngờ đến và bạn cần chuẩn bị mọi thứ sẵn sàng để bắt nhịp ngay khi nó xuất hiện.
Tham khảo các bước giúp bạn tạo một Tagline đặc biệt ngay dưới đây!
Các bước tạo Tagline cuốn hút
Bước 1: Tôi là ai và đây là đâu?
Việc đầu tiên bạn cần làm là xác định đặc trưng, thông điệp và sứ mệnh của thương hiệu. Tìm ra điểm khác biệt của thương hiệu cũng như xác định vị trí mình đang đứng. Việc bạn cần làm là trả lời những câu hỏi dưới đây:
– Điểm nổi bật của thương hiệu hay giá trị cốt lõi mà thương hiệu mang đến là gì?
– Tính cách, mục tiêu và sứ mệnh thương hiệu hướng đến?
– Vị trí của thương hiệu trên thị trường hiện nay?
– Khách hàng mà bạn hướng đến là ai?
– Những giá trị xứng đáng và khác biệt mà khách hàng nhận được từ thương hiệu của bạn là gì?
– Những giá trị cảm xúc mà thương hiệu mang lại cho khách hàng là gì?
Những câu hỏi này sẽ làm rõ vấn đề của thương hiệu và khách hàng, qua đó bạn sẽ xác định được những điều cần nói và những điều khách hàng muốn lắng nghe.
Bước 2: Lắng đọng nguồn thông tin thành từ khóa
Khi đã xác định được những thông tin cần thiết thì việc tiếp theo cần làm là rút gọn những thông tin này thành từ khóa.
– Điểm nổi bật của sản phẩm: sữa gấp đôi Canxi, hàng chuẩn Nhật, Rau sạch thủy canh,…
– Vị trí thương hiệu: rẻ nhất, đứng đầu, nhanh nhất,…
– Đối tượng khách hàng: cho mẹ & bé, cho phái mạnh, cho phái nữ,…
– Giá trị cảm xúc: thể hiện đẳng cấp, hạnh phúc, tự do,…
Ở bước này bạn cần chuẩn bị một tờ giấy, viết toàn bộ những từ khóa có liên quan đến thương hiệu mà bạn nghĩ đến.
Lắng đọng thông tin thành từ khóa
Bước 3: Triển khai từ khóa thành nhiều hướng
Khi đã có những mảnh ghép từ khóa, việc tiếp theo chính là tìm cách sắp xếp, viết những từ khóa thành những câu có ý nghĩa liên quan đến thông điệp mà thương hiệu muốn hướng đến.
Tại bước này bạn không cần quá đặt nặng về câu chữ, thoải mái suy nghĩ và lắp ráp từ khóa. Bạn có thể tham khảo một số hướng như:
– Đặc điểm nổi bật: Tinh túy hương vị trăm năm – Liên Thành
– Giá trị cảm tính: Happiest place on earth – Disney
– Vị trí trên thị trường: The king of beers – Budweiser
– Sứ mệnh: Luôn luôn lắng nghe, luôn luôn thấu hiểu – Prudential
– Lời động viên, cổ vũ: Just do it – Nike, Think different – Apple.
Có rất nhiều hướng đi để bạn có thể triển khai, do đó cần thường xuyên thay đổi các góc nhìn khác nhau để tạo ra nhiều lựa chọn khả quan nhất. Điều quan trọng ở bước này chính là ý tưởng và những thông điệp cần truyền đạt.
Bước 4: Trau chuốt câu từ cho phù hợp
3 bước trên giúp bạn thỏa sức sáng tạo thì bây giờ là thời điểm cần tập trung, hướng đến những lựa chọn phù hợp và khả quan nhất. Tận dụng tối đa những con chữ để câu văn được súc tích, cô đọng, không thiếu ý nhưng cũng không thừa chữ.
Những câu chữ dài dòng trong những bước trên sẽ đi qua các bộ lọc để chỉ lưu giữ lại những từ ngữ tinh túy nhất.
Trau chuốt câu từ phù hợp
Bước 5: Mang thành phẩm cho team phân tích
Khi đã chọn ra cho mình thành phẩm tốt nhất, thích hợp nhất thì mang ra để team cùng xem xét. Bạn cần chuẩn bị tinh thần để chấp nhận sự mổ xẻ, đóng góp ý kiến theo nhiều chiều hướng khác nhau. Sẽ có những ý kiến phù hợp, chạm đúng nhu cầu tham khảo ý kiến của bạn.
Tuy nhiên, với vai trò là người trực tiếp chịu trách nhiệm, bỏ công nghiên cứu thì bạn là người hiểu rõ nhất về những thông điệp chính mà bạn muốn thể hiện. Hãy thoải mái tiếp nhận ý kiến đóng góp của mọi người nhưng luôn cân nhắc kỹ lưỡng, tránh nhận quá nhiều sự góp ý khiến đầu óc mịt mờ.
Bước 6: Đưa sản phẩm đến khách hàng
Sau khi xem xét những Feedback của team và lựa chọn được options hoàn thiện nhất thì đây là lúc để bạn trình bày ý tưởng của mình đến cấp trên. Một lựa chọn tốt sẽ đảm bảo bám sát đề nhưng có sự bứt phá, sáng tạo.
Phân biệt Tagline và Slogan
Tagline và Slogan là hai khái niệm thường bị nhầm lẫn với nhau.
– Slogan: là 1 cụm từ hay một câu nói ngắn gọn thể hiện tính chất, giá trị cốt lõi hay lời hứa của 1 sản phẩm, 1 chiến dịch.
– Tagline: là một câu nói ngắn gọn mang tính nhấn mạnh sứ mệnh, đặc trưng hoặc mục đích của một thương hiệu. Một thương hiệu chỉ có 1 Tagline nhưng có thể có nhiều slogan khác nhau theo từng chiến dịch hay sản phẩm nhất định.
Ví dụ: Thương hiệu Oppo
– Oppo có Tagline thương hiệu là :“Designed For Life” – Thiết kế cho cuộc sống
– Slogan cho một số dòng sản phẩm khác nhau của Oppo như:
- OPPO F1s 2017: “Lưu trọn cả bầu trời dữ liệu”.
- OPPO F11 series: “Chuyên gia chân dung”.
Phân biệt Tagline và Slogan
Tổng hợp Tagline hay đến từ các thương hiệu nổi tiếng
Một số Tagline đặc biệt, nổi bật đến từ những thương hiệu nổi tiếng mà bạn có thể tham khảo như:
– Roto Rooter – “Roto-Rooter, khiến mọi rắc rối của bạn trôi tuột xuống ống nước.”
– Hãng hàng không Vietjet Air – “Bay là thích ngay”
– Nike – “Just do it”
– McDonald’s – “I’m lovin’ it”
– Viettel – “Hãy nói theo cách của bạn”
– Bitis – “Bitis, nâng niu bàn chân Việt”
Ngoài ra, bạn cũng rất dễ bắt gặp những câu Tagline mang tính chất đối đầu trong những chiến dịch Marketing tranh giành thị phần đến từ các thương hiệu lớn.
Các chuyên gia đã nhận định, nhiều Tagline đã thực sự thành công khi tạo được một luồng văn hóa phổ biến trong quá trình sử dụng sản phẩm. Qua đó, Tagline này được đề cập trong nhiều cuộc trò chuyện để nhắc đến một sản phẩm mà người tiêu dùng gắn bó lâu dài.
Cho đến thời điểm hiện tại, Tagline vẫn luôn có sức ảnh hưởng nhất định và không thể thiếu trong quá trình tiếp thị sản phẩm, dịch vụ.
Tóm lại Tagline là gì?
Tagline là một thuật ngữ ngắn gọn, xúc tích được sử dụng xuyên suốt quá trình Marketing của thương hiệu. Nó truyền tải những tình cảm, cảm xúc mà doanh nghiệp muốn gửi gắm đến khách hàng để họ có thể cảm nhận được thông điệp mà thương hiệu mang lại. Khác với, Slogan chỉ thể hiện tính chất, giá trị cốt lõi hay lời hứa của 1 sản phẩm, 1 chiến dịch.